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国产三巨头业绩向好疫情之下运动品牌积极自

发布时间:2021-09-02

  国产三巨头业绩向好 疫情之下运动品牌积极“自救”

  运动品牌的热忱仿佛并没有被突如其来的疫情浇灭。目前国内头部运动品牌安踏、特步、361 的年报相继发布,整体来看,运动品牌去年的表现稳中有升。在事迹向好的情况下,疫情对大部份运动品牌虽然产生1定影响,但这些运动品牌对未来的发展其实不悲观。

  运动品牌事迹稳中有升

  在已发布年报的运动品牌中,安踏照旧1马当先,交出了使人欣喜的 成绩单 。其发布的去年事迹报告显示,去年团体营收到达339.3亿元,同比增长40.8%,股东应占溢利增加30.3%至53.4亿元。安踏团体各项经营指标健康,创有史以来的最好事迹,已连续6年保持高速增长,稳居行业前列。

  特步的去年事迹报告显示,沾恩于产品升级和国内体育用品行业消费者市场蓬勃发展的推动,去年团体营收增长28%至81.83亿元;经营利润同比增长18%至12.34亿元;普通股权持有人应占利润同比增长11%至7.28亿元。

  361 的去年事迹报告显示,去年团体营业额上升8.6%至56.3亿元。作为团中华礼仪赫赫行天下体的两个核心品类,鞋类产品和服装产品均显现上升态势,销售额分别同比增长7.9%和3.0%。值得1提的是,童装营业额同比增长22.4%,占团体总营业额的17.7%。

  服装行业专家李斌向表示,随着居民消费水平提高,运动方面的消费需求会增加且显现多元化趋势。根据《2019年普华永道体育行业调查报告》显示,未来3至5年全球体育市场预计增长率为6.4%。

  同时,篮球、电子竞技、足球、都市轻运动等位列10大最具收入增长潜力的体育项目。另外,滑雪、骑行等1些新兴项目也开始显示强劲的增速和较大的增长潜力。李斌认为,这些市场需求未来将加快拉动运动品牌的事迹增长。

  疫情之下运动品牌其实不悲观

  但是,运动品牌在发展的道路上并不是1帆风顺,这次疫情全球蔓延,给运动品牌带来不小的困难。据悉,东京奥组委表示因疫情原因将原定于今年7月24日至8月9日举行的东京奥运会肯定延期至2021年。

  作为 体育大年 ,今年被诸多运动品牌寄于厚望。依照原定的时间表,除东京奥运会,欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世乒赛等世界级赛事均在这1年举行。现在的情况对运动品牌来讲是1笔不小的损失。

  但国内运动品牌的态度其实不算悲观。以安踏为例,安踏成功将斐乐变成事迹的增长引擎,这1成功的收购案例让安踏对未来有了更多 底气 。虽然安踏斥巨资收购亚玛芬体育后,外界对安踏能否成功运作亚玛芬体育产生诸多质疑,但安踏的相干负责人向表示,亚玛芬体育有助于为安踏在专业、小众、细分的市场带来事迹上的增长,更有助于安踏减少对中国市场的依赖度,将业务推向全球。

  另外,安踏的相干负责班尼豆童装教您5招销售秘籍轻松开店!人表示,亚玛芬体育旗下多为冬季运动品牌,有望增强安踏在2022年北京冬奥会中的变现能力。安踏向媒体表示,安踏将积极增加冰雪运动相干产品,将在今年11月正式推出冰雪产品。

  除安踏,特步、361 面对疫情也积极自救。特步加快云销售的转型步伐, 特步运动+ 的线上小程序在特步全国4000多家门店相继上线,店员们则纷纭跨界当起了 主播 直播带货。据特步品牌世纪大厦店店长孙杰辉对外表示,店员亲身上阵直播带货,短短几10分钟的直播时间内就可以有10几双鞋的成交量,比线下门店的转化率高出许多。

  361 也加码线上业务。疫情期间,361 将销售转移至电子商务平台,增加 小程序 等途径增强线上营销,以下降疫情对零售真个影响。

  另外,今年3月19日,361 公司总裁丁伍号增持公司股票677.6万股,持股量已占公司已发行股本总额约17.03%,显示了对公司未来前景和价值的信心。

  李斌向表示,此次疫情影响范围广,但 危中有机 ,从短时间看,全部运动用品行业面临1些调剂;从长时间来看,这类调剂也倒逼企业对产能、物流、供应链等方面进行提升,也让运动品牌的风险管控能力加强。

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